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p2p网贷不可碰触广告法红线有哪些?-凯发k8旗舰厅

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数据显示,新《广告法》施行一年来,全国工商、市场监管部门共查处互联网广告案件约3200件,罚没款约6700万元。为了净化网络环境,维护互联网广告的健康发展,急需一部规范互联网广告的管理办法。

2016年9月1日,《互联网广告管理暂行办法》正式实施,这是继《新广告法》后,对广告发布的又一强势规范。网贷行业作为新兴行业,广告宣传需求旺盛,《新广告法》及《互联网广告管理暂行办法》的制约力量将在网贷行业内引发大震动。其中,以下三个方面,需要业内人士高度重视,避免因广告的不规范带来损失。

避免用词绝对化用语

《新广告法》第九条规定,广告不得有下列情形:使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;一旦发现使用极限词,将处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。此外,p2p平台在宣传收益率方面,如果出现“保本保息”等淡化产品投资风险的内容,而收益率无“预期”等风险提示的内容,也违反《新广告法》第二十五条规定。

广告需具有可识别性

《互联网广告管理暂行办法》第七条,明确将“付费推广”将被纳入互联网广告范畴,并需在广告中显著标明“广告”提示性说明,“没有关闭标志的小广告弹窗”将面临罚款,利用互联网媒介刷好评等行为也将受到约束,同时,明确了对广告内容负有审查义务的责任主体。

截至目前,今日头条等客户端几天前就已经将“推广”标注为“广告”,百度也在8月31日将付费搜索结果由“商业推广”标注为“广告”。

广告不可有贬低或对比行为

《中华人民共和国广告法》第十三条,“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”的规定,该描述构成了发布贬低其他生产经营者的服务的广告行为。

同时,中国互联网金融协会组织从业机构和行业专家编制完成了《中国互联网金融协会互联网金融信息披露自律管理规范(征求意见稿)》中明确指出,网贷平台不得将收益与银行理财产品进行类比,并需在显著位置标明p2p产品的投资风险。

如此一来,网贷收益率高于银行理财产品这一显著“优势”将逐渐淡出群众视野,铺天盖地而来的将是“市场有风险,投资需谨慎”的醒目提示语。

网贷烧钱宣传时代终结?

网贷砸钱推广的效果将会受到广告法的检验。众所周知,目前众多平台砸钱推广,成为获客的主渠道,网络推广费用占据了平台运营成本的大半边天。目前,常见的网络推广包括品专、竞价排名、dsp广告以及诸多的新媒体推广途径。《互联网广告管理暂行办法》实施后,强制点击、无提示性曝光将被禁止,网络受众直接绕开广告标示,将是大概率事件。此外,由于百度、搜狗等主流搜索引擎关于商业推广的改革,平台推广费用增加已经是不争的事实。在这种情况下,p2p网贷平台推广的效果将会受到检验,投入产出比将会直接影响后续的推广投入。

新形势下,平台推广的战略需要进行适时调整。直接、单向甚至带有某种强制或诱导的推广方式将会受到巨大挑战。在这种情况下,平台的推广需要在口碑营销、场景营销上多下功夫。平台需要苦练内功,切实将自身的规范经营、风控管理、产品服务、投资体验等做到最好,只有这样,才能赢得投资人的信赖,实现更多投资人的加入。

工商总局副局长甘霖介绍,随着暂行办法施行,互联网广告监测中心也将投入试运行,将初步形成基于云计算的全国互联网广告监测能力,为互联网广告监管执法提供资料采集、违法证据固定、监测信息发布及结果汇总等重要技术支撑,推动实现以网管网。

“新《广告法》的出台堪称严格,但这对p2p行业有着正本清源、规范行业的积极推动意义。此举势必将进一步公平市场次序,共建市场诚信,让消费者更透明地了解所投资的标的,以及平台所提供的服务。”凯发k8旗舰厅-ag凯发官网行业研究员如是说。

游客
发布于2016-09-06 13:20:09

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